Alliansen blir ledet an av
StopBadware-prosjektet og har som mål å:
- Utvikle og dele definisjoner, industripolicy og optimal praksis
- Tjene som en plattform for å dele informasjon om useriøse aktører
- Dele relevant informasjon med politikere og rettslige instanser
Ifølge alliansen ødelegger dårlige reklamer for Internetts pålitelighet og for seriøse aktører. Google alene stanset angivelig flere enn 130 millioner badware-reklamer i fjor, og da gjenstår det å se om det nye initiativet gir mer synlige effekter.