Google vil bli Europas Amazon
Google Base er i første omgang et tilbud til detaljhandlere som ønsker å markedsføre sine varer ut mot de mange millioner daglige Google-brukerne. Men ambisjon ene er større enn som så. Selv om Google ikke skal selge varene selv, ønsker de i følge avisen Financial Times på sikt å fram stå som et gigantisk supermarked for alt mellom himmel og jord.

Google vil i første omgang ikke ha egne lagre, og vil ikke markedsføre produkter under eget navn. Men de håper på å få med seg både amerikanske og europeiske kjeder for å kuppe det europeiske nettbutikk-markedet.